マーケティング・リサーチ

本書は，マーケティング・リサーチの数々の悩みどころをとりあげて，
丁寧に解説した本格的入門書です．
読者としてはマーケティング・リサーチの専門家を志向していて，
理論も実践も身につけたいという実務家と学生を想定しました．

本書の特徴は次の3つです．

1.「なぜだろう」，「どうしたらいいのか」というリサーチの初心者の疑問に答える
2.各リサーチ技法が生まれた歴史的な経緯と「からくり」を解き明かす
3.実際の調査データをあげながら実務に導入するためのガイドを示す

本書がリサーチスキルの向上をめざす皆様のお役に立てましたら幸いです．（本書　「まえがき」より）

初心者がはまる罠
教科書通りにいかないトラブル
序説＋7つのヒントで
すっきり解決！